CONTE ставит во главу угла чувственность, интимность, эстетику тела и эмоциональную близость. Бренд предлагает своему клиенту переживание, мягкую роскошь, утончённую заботу о себе и о своих близких. У бренда тёплый, мягкий визуальный язык с акцентом на текстуры, прикосновения, телесность. И это, кстати, хорошая такая, здоровая, не агрессивная сексуальность, а нежная, уверенная в себе чувственность, что характерно именно для зрелой женщины.
Миссия бренда: «Помогать женщине чувствовать себя желанной, любимой и целостной в отношениях с собой и с другими».
Контекстная линия заботливой матери, линейки коллекций. Как проявлено в бренде: CONTE часто подчёркивает комфорт, натуральность материалов, заботу о здоровье кожи, особенно в линейках для беременных и кормящих. Это проявление заботы о тех, кто проявляет заботу, — тёплой, надёжной, поддерживающей. Бренд говорит: «Мы думаем о тебе, даже когда ты этого не просишь». - именно так считывается эта история.
Внимание к деталям, качеству пошива, дизайну - всё это говорит о глубоком уважении к ремеслу. CONTE не масс-маркет в дешёвом смысле: он создаёт объекты повседневной красоты, почти как художник, работающий с тканью и формой тела. Потребитель на бессознательном уровне считывает в бренде, что это тот, кто превращает функциональное в эстетическое. И если девушка, женщина обладает такими же качествами, то бессознательно она выбирает CONTE на основе резонанса глубинных ценностей между ней и одеждой, которую она выбирает.
Достаточно часто возникает в женских брендах, ориентированных на воплощённую женственность, такой образ Повседневной Богини. CONTE - не исключение, бренд не требует от женщины быть «идеальной», он предлагает быть естественно прекрасной, даже в быту.
Какие чувствуются ловушки и опасности в нарративе бренда. Бренд может случайно скатиться в нарратив «ты заслуживаешь заботы, потому что так много отдала другим». Это может вызывать лёгкое чувство вины или давления: «Ты должна позволить себе роскошь… но только если ты этого достойна». Важно избегать этой ловушки и делать акцент на радости, а не на «заслуге».
Иногда визуал CONTE может казаться «слишком гладким» и «стерильным», как будто женщина представлена как объект, а не субъект желания. Чтобы избежать этого, бренду важно чаще показывать реальные тела, разные возраста, эмоции, движения, не только покой и статику в визуале, но и живость.
Будь моя воля и первое, что я сделала бы, это внесла изменение в УТП бренда: «Нижнее бельё, которое не прячется под одеждой. Оно становится частью тебя, твоей уверенности и твоей нежности»
CONTE близок к тому, чтобы стать брендом-ориентиром женственности в Восточной Европе. Но свой потенциал пока не реализует во всю мощь. С большим уважением к компании выкладываю этот материал и при возможности, я с радостью посотрудничаю над деталями усиления позиционирования CONTE, раскрывая все грани и потенциал бренда