"Натянутая" sativa - позициоинирование и возможности
Белорусский бренд функциональной дерматологической косметики sativa, некоторыми позициями которой я использую, за что мне кожа говорит спасибо.
Итак, фактические данные: - Позиционируется как функциональная дерматологическая косметика - Акцент на научной основе, клинической эффективности, натуральности - Ассортимент включает уход за кожей с акне, розацеа, атопическим дерматитом, чувствительной кожей - Работает с дерматологами, аптечными сетями
Визуал: чистый, медицинский, с элементами ботаники (зелёный акцент, изображения растений)
- Ориентация на восстановление, защиту, заботу Обещание: «мы поможем вашей коже вернуть здоровье» Язык: терапевтический, умеренно эмоциональный, с опорой на доверие Всё выше упомянутое вполне уместно для дерматологической косметики, но рискует сливаться с конкурентами, если не раскрыть глубже свою аутентичность.
Как бренд заявляет о себе, через какие каналы:
Акцент на науке, клинических тестах, формулах
Желание идти «за пределы поверхностного ухода»
Но выражено слабо: нет нарратива о поиске, открытии, глубинном понимании кожи
Есть намёк: «разработано в Беларуси», формулы «с душой», но это не раскрыто как мастерство, авторство, уникальный взгляд.
Потенциал позиционирования:
Sativa балансирует между медициной и натуральностью, но не создаёт целостного мифа. Кожа это не просто орган, который нуждается в защите, восстановлении и поддержании, в первую очередь это зеркало, отражение внутреннего состояния человека и его здоровья.
Сейчас бренд говорит: «Мы лечим»
Но бренд вообще умалчивает самое главное, он не говорит о том, что помогает человеку вернуться к своему высокому уровню здоровья, показателем чего и является его кожа. А ведь именно это гораздо ближе к настоящей естественной ценности самого бренда и его продукции, а значит именно этот нарратив моментально касается глубинных потребностей клиентов.
Так что, уважаемый бренд, буду рада сотрудничеству и взаимодействию. Мой острый взор говорит: есть корни, который надо полить, для большего роста.