важны для бренда не потому, что это «модный инструмент», а потому что они работают даже если мы этого не осознаём, и доказательством тому global brands
1. Люди выбирают не логикой, а чувством узнавания
Когда бренд говорит на языке архетипа (например, Правителя, Создателя или Славного малого), он резонирует с глубинной частью личности клиента.
И клиент не думает: «У них хороший УТП». Он чувствует: «Это про меня» или «Этому человеку я могу доверить своё дело»
2. Архетип даёт бренду внутреннюю опору
Без архетипа легко потеряться:
— сегодня вы «вдохновляющий наставник»,
— завтра — «стратег-холодный-расчёт»,
— послезавтра — «друг, который всё поймёт»
Архетип — это ядро, вокруг которого строится:
- тон общения,
- визуал,
- структура сайта, соцсети
- даже то, как вы проводите встречу
Вы перестаёте «подстраиваться», а становитесь последовательным.
9.Архетип отражает глубинную мотивацию.
Приведу пример:
Вы говорите: «Мне важно, чтобы клиент не просто купил, а понял, зачем это ему»
Да вы мудрец! Это подтверждение, что ваша глубинная истинная суть — в просветлении, а не в продаже.
Значит, делаем вывод, и набросками скажу, что сайт не должен «цеплять эмоциями», а будет раскрывать логику. Ваш контент — не «вдохновлять», а давать ясность.
3.Архетип отсеивает не своих
4. Архетип — это про то, кто вы есть на самом деле, а не тот, кем хотите казаться, архетип проявляется ярко, когда вы перестаёте играть роли
5.Архетипы — универсальный язык человечества
Истинный архетип проявляется в стрессе, в усталости, в моменте искренности, в паттернах.
Если вы строите бренд на подлинном архетипе — вы не будете выгорать, это станет увлекательнейшей игрой с разными уровнями.
Выявленный и проявленный Архетип помогает человеку быть самим собой, но осознанно и стратегически!
Они работают вне культуры, возраста, ниши.
Герой, Мудрец, Бунтарь, Заботливый — эти образы живут в каждом.
И когда вы говорите на этом языке, вас понимают мгновенно во всём мире
Архетип — это не про то, кем вы хотите казаться и быть.
Это то, как ваша суть, природы уже проявлена в мире. Распаковка даст ей форму, которая будет узнаваема, последовательна и влиятельна.
Без архетипа вы рискуете «перемешать» тональности:
Мудрец начнёт использовать мемы как Балагур,
Правитель — писать в стиле Влюблённого.
И доверие на интуитивном уровне, на подсознательном уровне рассыпется.
Когда вы знаете: «Я — Создатель», вы не бежите за каждым новым форматом. Вы спрашиваете: «Как Создатель я могу выразить это?»
И делаете по-своему, и именно это становится вашим преимуществом.
Тренд: «надо делать короткие видео».
— Балагур делает шутки.
— Мудрец — разбор за 60 секунд.
— Правитель — чёткий инсайт без воды.
— А вы — в своём архетипе.
И вас узнают среди тысячи.
8. Архетип помогает выбрать не только «как говорить», но и «с кем работать»
- Если вы Заботливый, ваш идеальный клиент — тот, кто ищет поддержку, а не «жёсткий коучинг».
- Если вы Герой, вы ведёте тех, кто готов к вызову, а не к «мягкому сопровождению».
Архетип — это фильтр совместимости
Вы перестаёте «подстраиваться под всех» — и начинаете работать только со своими, и даже создавать "своих"
6. Архетип помогает объеденить «внутреннее» и «внешнее»
После распаковки у вас есть:
— ценности
— миссия
— ноу-хау
— история
Но как об этом говорить миру? Именно здесь Архетип, а вернее синтез архетипов приходит на помощь.
- Правитель говорит сдержанно, структурированно, с акцентом на долгосрочную пользу;
- Создатель вещает через видение, эстетику, уникальную форму;
- Славный малый общается по-человечески, без жаргона, как разговор с другом;
- Бунтарь - провокационно, честно, с вызовом статус-кво.
7. Архетип делает позиционирование устойчивым к трендам
